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台湾奥美经典文案:《左岸咖啡馆》系列

时间:2016-01-03 13:43:02} 点击: 【字体: 收藏


  咖啡馆,一个讲述故事与经历故事的地方。

  你喝咖啡吗?你爱喝咖啡吗?

  你喝咖啡是为了它的名字?还是为了喜欢它的味道?

  你喝咖啡是为了打发时光?还是真的在品尝着其中的味道?

  先别忙着回答我这个问题,

  仔细想想,

  然后你会有答案,

  左岸人文情怀,

  台湾奥美出品。


  《左岸咖啡馆》系列文案运用年代、人物、情节为读者创造了一个个身临其境,颇具回味的咖啡馆场景。

  【统一左岸咖啡默剧篇】

  下午5点钟,

  是咖啡馆生意最好的时候,

  也是最吵的时候。

  窗外一位默剧表演者,

  正在表演上楼梯和下楼梯。

  整个环境里,

  只有他和我不必开口说话,

  ——他不说话是为了讨生活,

  我不说话是享受,

  不必和人沟通的兴奋,

  我在左岸咖啡馆,

  假装自己是个哑巴。

  【左岸咖啡馆打烊篇】

  等到角落里的那个客人回家之后,

  咖啡馆里就只剩下我一个人了,

  咖啡馆里最后的一位客人,

  拥有一项特权——

  可以挑选自己喜欢的音乐,

  同时,侍者会再端上一杯咖啡,

  表示他并不急着打烊,

  我在左岸咖啡馆,

  一个人慢慢等待打烊。

  【左岸咖啡馆明天见篇】


  明天见,

  Demain(法语“明天见”),

  离开咖啡馆的时候,

  大家都会说明天见,

  Demain,

  在这个地方没有人说再见的,

  而是说明天见,

  因为天天都会来,

  明天,

  大家又会见到面,

  可是,

  明天我要回国了,

  我在左岸咖啡馆。

  Demain。

  【下雨喝一下午咖啡】


  聊赖的午后,

  我独自走在蒙巴那斯道上,

  突然下起雨来,

  随手招了一辆计程车,

  满头白发的司机问了三次,

  “要去哪?”

  我才回过神。

  “到……”

  没有预期要去哪的我,

  一时也说不出目的地。

  司机从后照镜中看着我说,

  “躲雨?”

  我笑着没回答。

  雨越下越大,

  司机将车停在咖啡馆前要我下车,

  笑着说,

  “去喝杯咖啡吧!”

  他挥手示意我不必掏钱了!

  来不及说谢谢,

  计程车已回到车队中。

  走进冷清的咖啡馆,

  四名侍者围坐一桌闲聊着,

  看到我后立刻起身,

  异口同声的说“躲雨”?

  我笑着不知该如何回答,

  午后一场意外的雨,

  让我一下午见识了,

  五个会“读心术”的人,

  喝了一下午的咖啡。

  【上帝、彩票、盲乐师】


  常在广场演奏手风琴的盲乐师,

  轻易穿过交错的街道,

  来到咖啡馆。

  他对咖啡的熟悉,

  超出我的想象。

  邻桌一位好厅的客人,

  向侍者打探盲乐师的来历,

  27岁那年,

  随马戏团游走各地的他,

  同往常一样,

  在表演走钢索前,

  没有忘了向上帝祝祷告,

  在众人的注目下,

  才跨出一步,

  他便从钢索上落下……

  待者转头看着盲乐师,

  压低声音“就这样失明了!”

  侍者突然拿起一份晨报,

  快步朝盲乐师走去。

  盲乐师从呢绒帽中,

  取出几张彩票给侍者,

  侍者翻开晨报,

  熟练的为他兑起奖来。

  经过一阵小声交谈,

  盲乐师慎重地收起彩票,

  露出笑容。

  侍者为他披上大衣,

  点了根烟给他。

  没多久后他拿起手风琴,

  奏起快板的布雷舞曲,

  喜孜孜地步出咖啡馆。

  和进来时一样,

  没有碰撞到任何桌椅。

  侍者来到好奇的客人桌前,

  继续未完的话题,

  [那次意外后

  他开始买彩票,

  而且一买就是三十年。

  三十年来他未曾中过一张彩票,

  今天也不例外。

  但,

  他始终乐观,

  因为他总说,

  “上帝欠我一次”。

  【水杯与咖啡杯,距离五英寸】


  那位在咖啡馆门口,

  就可以将帽子,

  稳稳的掷在衣帽架上的中年人。

  选定座位前,

  两度逡巡各个角落,

  最后还是停在靠窗的位置。

  不过,

  并没有立刻坐下。

  先是调整桌椅,

  然后将糖罐移到桌角,

  才缓缓入座。

  和我上一回见到的相同:

  他把水杯与咖啡杯挪过来,

  移过去,

  试了几次,

  才满意的看着自己的安排。

  普通人喝两杯咖啡的时间,

  他只喝了一口

  每喝一口,

  又复重同样的动作;

  调整水杯与咖啡杯的距离,

  他的举动勾起服务生的好奇。

  于是问:“你在...做什么?”

  他好象不知道该如何回答,

  不停的移动水杯与咖啡杯,

  “我……”起了话头又陷入沉思。

  一阵长长的静默后,

  “我在...”

  他指着自己,

  认真的说着:

  “我在喝一杯咖啡!”

  【他从波兰来】

  旅行的人,

  总带着脆弱的灵魂。

  他在找一架钢琴,

  我看见他走进咖啡馆,

  想送给E大调,练习曲,

  他只点了一杯卡贝拉索,

  但爱情是交响曲。

  这个时刻,

  人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行,

  E大调练习曲,

  便成为离别曲,

  这是1849年之前的事,

  他是萧邦,

  我们都是旅人,

  相遇在左岸咖啡馆。

  【她又要离开巴黎了】


  人们说,

  女子不宜独身旅行,

  她带着一本未完成的书,

  独坐在咖啡馆中,

  那是一种阴性气质的书写。

  她喝着拿钱……咖啡与奶,

  1比1,

  甜美地证明着第二性,

  不存在,

  那香味不断地从她流向我,

  绝不只有咖啡香,

  这是1908年中的一天,

  女性成为一个主要性别,

  她是西蒙波娃,

  我们都是旅人,

  相遇见在左岸咖啡馆。

  【他带着微笑离开佛罗伦萨】


  在巴黎,

  微笑可以用法语发音,

  他说微笑的名字叫做,

  蒙娜丽莎,

  即使在安静的咖啡馆中,

  那笑,

  是无声的,

  一杯昂列,

  让周边有了热络的氛围,

  足以上歌手们、乐师门、丑角们,

  都为这一刻活了,

  我看着他,

  与他相视一笑,

  这是1516年,

  他带着蒙娜丽莎的微笑来到法国,

  他是达文西,

  我们都是旅人,

  相遇见在左岸咖啡馆。

  (备注:台湾翻译达芬奇为达文西)

  【遇到一位读到“L”的工人】


  咖啡馆的隔壁就是图书馆,

  大家总是先去借本书,

  再到咖啡馆里自己习惯的位子。

  然后年长的服务生,

  会端一杯口味习惯的咖啡,

  悄悄放在你的桌上。

  如果有人弄错位置,

  那一定是新客人。

  光线最好的角落,

  属于那位五十左右的蓝领阶级,

  他惯常维持谦虚有礼的样子,

  但从不与人攀谈,

  今天他读的《狼潘论》(LupusTheory),

  记得前天他还在读《伐木工人守则》(ALumberjack’sHandbook),

  再上次好象是《瑞士雪车制作法》(LugeProduction),

  真是独特的阅读方式。

  由于好奇,

  就到图书馆的架上查看,

  我简直不敢相信自己的发现,

  《伐木工人守则》正

  紧贴在《瑞士雪车制作法》的后面,

  原来他是按照字母顺序一直读下去,

  而且已经读到“L”字头,

  这样看来,

  下一本,

  将是《琵琶音律》(LuteMelody)。

  【喝完这杯咖啡,我就要变成别人了】


  他突然转头跟我说话,

  胡渣上还沾着鲜牛奶的泡沫,

  可能因为我是东方人,

  和他扯不上任何相干,

  才会主动向我吐出秘密吧!

  “我将加入佣兵部队。”他继续说,

  “听说一旦加入佣兵部队,

  就可以洗掉所有的前科,

  重新再活一次。

  有关佣兵的话题,

  我还是第一次和人谈论。

  这是法国政府特许的。”

  他掏出车票扬了一下,

  我注意到时间是4点。

  “就在巴黎南方不远的小镇上,

  有个常设的佣兵招募站。

  一下车就找得到,方便的很。”

  “可是…”实在很难相信,

  这么轻松就能再来一次。

  “可是真的能变成别人吗?”

  挂钟已经指到3点和4点的中间,

  而我又找不出更有礼貌的字眼。

  “当然你得先死过去。”

  我的意思是:

  “经历比死亡更甚的痛苦。

  做满十年,如果仍然活着,就能退伍。

  新名字新身份只是小事,政府会替你办好。”

  “那里也有你们日本人噢!”

  他起身的时候这样说。

  我不是日本人,但我不想解释。

  【嗜甜的越狱人】


  意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后,

  便把视线对准咖啡馆的大门,

  看着每一位进出的客人,

  自从那位专盗EGONSHCIELE的意大利盗贼。

  第四次越狱成功后,

  人们特别留意出现在身边的意大利人,

  而我也不例外。

  一刻过去了,

  那两人已经饮了不少黑咖啡,

  视线仍停在大门,

  而众人也始终盯着他们。

  又过了一刻,

  才进门的男人夺走了所有人的目光,

  倒不是他浓浓的意大利口音,

  而是他点了一桌子的甜品。

  “你被捕了。”

  喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后,

  “但,不急,请慢慢享用。”

  等他把满桌的甜品吃完并代他结帐后,

  两个人才押着他走出咖啡馆的大门,

  经过一阵的静默,

  大家议论纷纷,

  “为什么专偷EDGO的画?”

  “画贼为什么爱吃甜品?”

  “为什么画贼都是在同一家咖啡馆被逮进牢里?”

  【摩天轮与圣·拉查尔火车站与咖啡馆的收票员】

  走出圣·拉查尔火车站与走出圣·拉查尔火车站的人,

  在那个时刻都有某种漂泊的匆忙感,

  于是,走出来的人便又走进咖啡馆,

  只要喝咖啡,似乎就有了下车的终站感。

  “这是像收票员的工作。

  昂列、拿铁、卡贝拉索…带你去的地方都不一样。

  你今天想去那?”

  咖啡馆的老馆对我说着,同时转身挑选咖啡豆,

  我看着一罐罐咖啡豆标示回答:

  “即使是收票员,也有想去的地方吧!

  我今天想去摩天轮收票员或圣·拉查尔火车站收票员会去的地方。”

  咖啡馆老板严肃地回答我:

  “收票员不去任何地方,他只为旅客确定:

  要前往的那个地方,的确是那个地方。”

  不一会儿,咖啡馆老板为我端来一杯咖啡

  在强烈纯粹的咖啡香中,他说:

  “在出发中...”

  刊载于122期台湾的《广告》杂志上的左岸咖啡:

  走出芙伊昂丁花园,

  我闻到他带着花香、果香,

  他说着:我们是花,是枝,是光,

  直走进咖啡馆寻找一种灌溉,

  谁渴了,就来饮,谁倦了,就来沐浴其双翼…

  他啜饮了一口芙朵奶茶,

  那浪漫的念头轻易地结束了古典主义,

  使他说出的字都溢着蓝莓味与蔷薇香,

  这种种气息与味觉都记忆在1840年的光影集里,

  他是雨果。

  我们都是旅人,

  相遇在左岸咖啡馆。

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